导读:古代人都爱喝酒,去喝酒一般是去酒店里,这里说的是古代卖酒的店铺,现代人们店铺都有招牌,都会打广告,这样酒香即使巷子深夜能被人轻易找到。那么,酒旗在古代有什么样的作用?酒旗的别称是什么呢?想知道就来瞧瞧万年历小编的介绍吧。
酒
“酒旗”在古代有什么样的作用?
酒旗也可以叫作酒望、酒帘、青旗、锦施等。酒旗在我国具有非常悠久的历史,它是一种最传统的广告形式。据《韩非子》中记载:“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”其中“帜”就是指酒旗。
在古代,人们使用酒旗一般有两个作用。第一个作用,酒旗就相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。那么酒旗一般放在什么位置呢?古代店家在酒旗写上自家店的字号后,会把它悬挂在自家的店铺上面,也可能会挂在屋顶房前,也有可能立一根望杆,把酒旗绑在上面,迎风飘扬,达到吸引顾客的目的。还有的店家直接在酒旗上写明了自己的经营模式、售卖数量等内容,可以让顾客在最短的时间内了解到这家店经营的主要内容是什么。比如大家喜欢看的四大名著之一《水浒传》中武松打虎那一段故事,武松打虎之前所进的那家店的招旗上就写着“三碗不过冈”的文字,用来吸引顾客的到来。
除此之外,酒旗还有另外一个重要的作用,那就是酒旗的升降是有一定的含义的,它标志着店家是否有酒以及是否营业。每天清晨,店家如果把酒旗高高悬挂,那就表示开始营业,店家有酒可以出售;如果收起了酒旗,那就说明店中的酒已经卖完了,预示着你要到别的酒家喝酒了。如《东京梦华录》里说:“至午未间,家家无酒,拽下望子。”其中,“望子”就是酒旗。归根到底,酒旗就是一种广告形式。
酒旗的别称
酒旗,起初是官方的政策、标识、信义之义,为“王”者所用。后来渐渐变成了经营者的标识与号召。酒旗的名称很多,以其质地而言,因多系缝布制成,称酒旆、野旆、酒帘、青帘、杏帘、酒幔、幌子等;以其颜色而言,称青旗、素帘、翠帘、彩帜等;以其用途而言,又称酒标、酒榜、酒招、帘招、招子、望子。
酒
酒旗——古老的一种广告形式
酒旗在我国已有悠久的历史,《韩非子》记载:“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”“帜”就是酒旗,后世人称:“酒市有旗,始见于些。”由此可见,早在2000多年前,我国人民就知道利用酒旗这一特殊的广告形式来传播商品信息了。
酒旗在古时的作用,一般来说,大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号,或悬于店铺之上,或挂在屋顶房前,或干脆另立一根望杆,扯上酒旗,让其随风飘展,以达到招徕顾客的目的。有的店家还在酒旗上注有经营方式或售卖数量等内容,以便让客人一目了然。如:《歧路灯》上开封祥符三月三吹台会上的那面“飞在半天里”的“酒帘儿”写着“现沽不赊”;《水浒传》里武松打虎前所进店家的招旗写着“三碗不过冈”;而孟州蒋门神“河阳风月”的招旗可谓是家喻户晓,那两把销金旗上的“醉里乾坤大,壶中日月长”即使与现代广告语相比,也毫不逊色。
酒旗分类
酒旗大致可分三类:一是象形酒旗,以酒壶等实物、模型、图画为特征;二是标志酒旗,即旗幌及晚上灯幌;三是文字酒旗,以单字、双字甚至是对子、诗歌为表现形式,如“酒”、“太白遗风”等。有的借重酒的名声作专利广告,如明代正德年间朝廷开设的酒馆,旗上题有名家墨宝:“本店发卖四时荷花高酒”,荷花高酒就是当时宫廷御酿。酒旗在古时的作用,大致相当于现在的招牌、灯箱或霓虹灯之类。在酒旗上署上店家字号,或悬于店铺之上,或挂在屋顶房前,或干脆另立一根望杆,让酒旗随风飘展,招徕顾客。除此之外,酒旗还有传递信息的作用,早晨起来开始营业,有酒可卖,便高悬酒旗;若无酒可售,就收下酒旗。
现在,随着社会的发展,酒旗早已被人们取下,取而代之的是霓虹灯箱等广告设施。偶有仿古酒旗在繁忙的都市里挂着,透着一种韵味,不过“闪闪酒帘招醉客,深深绿树隐啼莺”的景致我们已无法领略到了。
结语:以上是万年历小编整理的“酒旗在古代有什么样的作用,酒旗的别称”内容,希望能够给大家带来帮助。
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